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北京赞伯营销管理咨询有限公司

据相关数据表明,近七年,我国五金制品工业收入逐年增长,市场规模不断扩大。预计2010年行业销售额将超过23520.87亿元。每年有100多亿美元的五金产品出口。
其中门锁、拉手等单个品类市场容量都在1000亿元左右。
为什么容量巨大的五金市场,没有出现行业份额1%以上的领导品牌?
"五金"名称,外延极度广泛:

【赞伯案例】邦派门锁,中国门锁实力派

邦派如何突破?
邦派突破策略导出 :1\聚焦一个品类——打造消费专一认知
                              2\聚焦一个品牌——打造差异化认知
打造中国门锁第一品牌:邦派=门锁、门锁=邦派
邦派品牌定位语:邦派—中国门锁实力派;
邦派品牌地位诉求:中国门,邦派锁;
邦派品牌情感诉求:锁定邦派,锁定幸福。
如何在同质化的产品中,建立邦派产品的标准,打造消费心智中的唯一?
邦派【金刚锁芯】:
【航空级材质】
精选航空级合金,坚如金刚,耐用性增加5年;
【120道工序】
120道精工铸造,国际高标准,品质零误差;
【30万次检测】
30万次模拟开合检测,历经考验,方显金刚品质。

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